（來源：證券時(shí)報(bào)）
一場(chǎng)耐人尋味的谷歌殺手“蛇吞象”大戲，正在硅谷上演。蛇吞
據(jù)外媒日前報(bào)道，象成成立僅3年的立僅覽器AI搜索初創(chuàng)公司Perplexity向谷歌母公司Alphabet發(fā)出收購(gòu)要約，計(jì)劃以345億美元全現(xiàn)金收購(gòu)谷歌旗下的年砸Chrome瀏覽器。這一報(bào)價(jià)近乎Perplexity自身180億美元估值的億美元收兩倍。
這場(chǎng)典型的購(gòu)谷歌瀏“蛇吞象式”收購(gòu)讓外界頗為驚訝，此舉也被質(zhì)疑為是谷歌殺手對(duì)谷歌的“碰瓷”和一場(chǎng)作秀。畢竟，蛇吞雖然Perplexity作為傳統(tǒng)搜索引擎的象成挑戰(zhàn)者，是立僅覽器硅谷一顆冉冉升起的明星，但從資金層面看，年砸Perplexity自身現(xiàn)金流和資產(chǎn)根本不足以覆蓋如此高額的億美元收收購(gòu)。不過值得注意的購(gòu)谷歌瀏是，這次罕見的谷歌殺手創(chuàng)業(yè)公司對(duì)大廠產(chǎn)品的反向收購(gòu)，恰好處在美國(guó)司法部針對(duì)谷歌壟斷案的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
反壟斷窗口下的收購(gòu)要約
作為專注于 AI 搜索的初創(chuàng)公司，Perplexity核心產(chǎn)品是一款 AI 驅(qū)動(dòng)的搜索引擎。不同于傳統(tǒng)搜索引擎的鏈接堆砌模式，它以解答而非搜索為核心，能像聊天機(jī)器人一樣直接為用戶提供整合后的精準(zhǔn)答案，并標(biāo)注信息來源。這種搜索范式讓其自2022年8月成立以來迅速崛起，短短3年間估值飆升至180億美元，曾被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“谷歌殺手”。
而Perplexity此次的收購(gòu)提議也并非空穴來風(fēng)。時(shí)間線拉回到2024年8月，位于美國(guó)首都華盛頓的哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院裁定，谷歌通過與瀏覽器公司、智能手機(jī)制造商以及電信運(yùn)營(yíng)商簽訂獨(dú)家協(xié)議，阻止用戶接觸其他搜索服務(wù)，從而維持其在搜索引擎和文字廣告市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。判決書中稱，谷歌一年支付上百億美元，使其搜索引擎成為智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的默認(rèn)選項(xiàng)，這種行為構(gòu)成了非法壟斷。
此后，相關(guān)部門提議強(qiáng)制谷歌剝離其Chrome瀏覽器，并禁止谷歌通過向手機(jī)制造商支付費(fèi)用的方式將谷歌設(shè)為默認(rèn)搜索引擎。而谷歌則提交自擬補(bǔ)救方案，試圖替代結(jié)構(gòu)性拆分。
今年4月，美國(guó)司法部針對(duì)谷歌在線搜索主導(dǎo)地位提起的反壟斷訴訟進(jìn)入補(bǔ)救措施階段的聽證會(huì)。在聽證會(huì)上，OpenAI、Perplexity等公司均在聽證會(huì)上作證。OpenAI一名高管表示，如果法院強(qiáng)迫谷歌出售Chrome瀏覽器，OpenAI將積極競(jìng)購(gòu)；Perplexity高管Dmitry Shevelenko也表態(tài)，若法庭強(qiáng)制剝離Chrome，公司有興趣接手，且不希望OpenAI介入。如今，距離公布補(bǔ)救裁定日期越來越近，Perplexity的正式要約更像是一次“提前卡位”。
從要約細(xì)節(jié)看，Perplexity的報(bào)價(jià)誠(chéng)意與風(fēng)險(xiǎn)并存。其承諾保持瀏覽器核心代碼Chromium的開源屬性，未來兩年向該項(xiàng)目投入30億美元；更關(guān)鍵的是，將繼續(xù)把谷歌設(shè)為默認(rèn)搜索引擎。Perplexity稱，這筆沒有股權(quán)成分的交易將維護(hù)用戶選擇權(quán)，并緩解未來的競(jìng)爭(zhēng)擔(dān)憂。
Perplexity成立至今完成多輪融資，最新一輪融資使其估值達(dá)180億美元，345億美元的報(bào)價(jià)對(duì)其而言無疑是“天價(jià)”。但公司稱，數(shù)家頂級(jí)風(fēng)投基金已承諾全額資助該交易，只是未披露具體機(jī)構(gòu)名稱。市場(chǎng)人士分析，這或許是風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)AI入口賽道的押注——畢竟Chrome作為全球用戶超30億、占據(jù)60%以上市場(chǎng)份額的瀏覽器，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最核心的流量入口之一。
值得注意的是，Perplexity自身也在布局瀏覽器賽道。2025年7月，其剛剛發(fā)布自有AI瀏覽器Comet，主打“瀏覽器+AI代理”功能。若能收購(gòu)Chrome，意味著其可瞬間將30億用戶納入潛在用戶池，無需從零構(gòu)建流量基礎(chǔ)，這對(duì)依賴用戶數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型的AI公司而言，吸引力不言而喻。
谷歌力守Chrome，收購(gòu)可行性存疑
面對(duì)這份“意外”要約，谷歌尚未表示愿意出售Chrome瀏覽器。公司首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊在2025年4月的聽證會(huì)上曾直言，強(qiáng)迫谷歌出售Chrome瀏覽器或與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共享數(shù)據(jù)將損害谷歌的業(yè)務(wù)，阻礙其投資新技術(shù)，并可能帶來安全風(fēng)險(xiǎn)。
從商業(yè)邏輯看，Chrome是谷歌搜索與廣告帝國(guó)的“基石”，Chrome通過瀏覽器鎖定用戶搜索行為，為支撐起谷歌主要年?duì)I收廣告業(yè)務(wù)提供核心數(shù)據(jù)支撐，出售Chrome無異于“自斷臂膀”。
此外，行業(yè)對(duì)要約可行性的質(zhì)疑也接踵而至。首先是估值爭(zhēng)議，搜索引擎DuckDuckGo首席執(zhí)行官Gabriel Weinberg曾建議，若谷歌被迫出售Chrome，其估值至少應(yīng)達(dá)500億美元，而Perplexity的345億美元報(bào)價(jià)明顯低于這一水平。其次是整合難度，Chrome作為全球最大瀏覽器，涉及復(fù)雜的技術(shù)生態(tài)與用戶數(shù)據(jù)安全，一家成立僅3年的初創(chuàng)公司能否平穩(wěn)接手，仍是未知數(shù)。
更關(guān)鍵的是，潛在競(jìng)爭(zhēng)者不止Perplexity一家，公開信息顯示，OpenAI早已表達(dá)對(duì)Chrome的收購(gòu)興趣，其產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Nick Turley在2025年4月谷歌反壟斷審理期間曾表示，OpenAI和其他多方將嘗試收購(gòu)Chrome；雅虎及私募巨頭阿波羅全球管理公司也對(duì)Chrome表露過意向。若法官最終裁定強(qiáng)制出售，一場(chǎng)多輪競(jìng)價(jià)恐難避免，Perplexity的資金優(yōu)勢(shì)并不突出。
從Perplexity自身來看，這場(chǎng)收購(gòu)更像是“一石二鳥”的公關(guān)策略。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2024年P(guān)erplexity的營(yíng)收為3400萬美元，但在第三方模型及云服務(wù)上的支出高達(dá)5700萬美元，處于虧損狀態(tài)。通過高調(diào)提出收購(gòu)，既能借谷歌與反壟斷案的熱度提升自身關(guān)注度，也能為剛發(fā)布的Comet瀏覽器引流。無論收購(gòu)成敗，Perplexity“敢挑戰(zhàn)巨頭”的標(biāo)簽已為其賺足眼球。
如今，所有人的目光都聚焦在谷歌壟斷案的最終裁定上。若裁定傾向于強(qiáng)制剝離，Chrome的歸屬或許將改寫AI與互聯(lián)網(wǎng)入口的競(jìng)爭(zhēng)格局；若谷歌的自擬補(bǔ)救方案獲認(rèn)可，這場(chǎng)收購(gòu)或許只是科技史上的一段插曲。但可以肯定的是，隨著生成式AI對(duì)傳統(tǒng)搜索的沖擊加劇，瀏覽器作為AI服務(wù)第一界面的戰(zhàn)略價(jià)值將愈發(fā)凸顯，圍繞它的爭(zhēng)奪，也許才剛剛開始。（實(shí)習(xí)生唐文潔對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
責(zé)編：王昭丞
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